В 2011 году происходит изменение в дизайне упаковки и флакона HUGO MAN, аромат без изменений. А также выходит новый аромат в постоянной линейке HUGO JUST DIFFERENT. Цель запуска - обновить HUGO MAN с помощью нового аромата, новой кампании и нового лица HUGO. Им стал популярный актер и музыкант Jared Leto (ДжаредЛето), воплотивший мужчину в стиле HUGO - харизматичного бунтаря, современного, креативного, стильного. Матовые контуры флакона изображены на лаковой упаковке. Серебряный контур флакона выделяет упа